NUEVA YORK, 16 de agosto de 2007. Sony Electronics lanzó su campaña integrada de mercadotecnia más importante en los EE. UU., que se centra en sus DNA de alta definición conocidos como "HDNA".
La campaña, protagonizada por el jugador más valioso del Super Bowl, Peyton Manning de los Potros de Indianápolis y Dale Earnhardt, Jr. de NASCAR, se centra en cómo la tecnología de alta definición de Sony presente en varias categorías de productos se une para ofrecerles a los consumidores entretenimiento de alta definición sin precedentes.
Desde las cámaras y los proyectores profesionales que usan las cadenas de TV y los estudios de Hollywood hasta los televisores de alta definición BRAVIA, reproductores Blu-ray, cámaras de video, cámaras digitales y computadoras portátiles, ninguna otra compañía de la industria de productos electrónicos tiene la suficiente pericia o el elevado grado de competencia en alta definición que puede aprovecharse en tantas líneas de productos. Además, la "HDNA" de Sony se extiende hasta el contenido de entretenimientos de alta definición producido y distribuido por sus compañías filiales en el campo de las películas, la televisión, la música y los juegos de video.
El logo de "HDNA" aparece en el centro de todas las comunicaciones rodeado de moléculas gráficas que simbolizan las líneas de DNA y el concepto de transferencia de conocimiento de alta definición. Los textos de cada aviso incluyen la frase "Alta definición. Está en nuestro DNA".
La campaña, que sale en septiembre, se desarrolló con el apoyo de la agencia de publicidad de Sony Electronics, 180 Los Ángeles.
"Los productos de HDNA son la parte más importante, la esencia de todos los productos de alta definición de Sony", dijo Mike Fasulo, director de mercadotecnia (CMO) de Sony Electronics. "Los productos de HDNA garantizan una experiencia en alta definición que ninguna otra marca tiene".
"Si un consumidor está pensando en comprar un producto de alta definición, creemos que por nuestro linaje y pericia en la categoría, Sony será la única posibilidad que contemplará. Con esta campaña global también vamos a desmitificar todos los miedos asociados con la compra de un producto de alta definición".
La campaña abarca varios medios y plataformas de comunicación, entre ellos, diarios, revistas, televisión, radio, Internet, guerrilla publicitaria en la vía pública, exhibiciones en las tiendas y exteriores. La primera tanda de promociones se lanzará este fin de semana y se extenderá hasta el 2008. Consistirá en avisos publicados en Internet, diarios y guerrilla publicitaria en la vía pública centrada en el concepto de los productos "HDNA", seguidos de trabajos que narren historias sobre los productos de alta definición que se publicarán en muchos medios de comunicación.
Los anuncios de TV titulados "Úselo" y "Plug and Play (¡Enchufar y listo!)" promocionan toda la experiencia en alta definición y están protagonizadas por Manning y Earnhardt Jr. respectivamente.
La campaña televisiva se estrenará en las horas pico de las cadenas de deportes y cable nacional que transmiten con alta definición, entre ellas, HDNet, Discovery HD y Universal HD.
La publicidad impresa se concentra en historias de transferencia de conocimiento específico. Por ejemplo, un aviso impreso para las cámaras de video Handycam de alta definición de Sony establece una conexión entre los sensores de imágenes ClearVid CMOS de Sony que se usan en las cámaras deportivas de alta definición profesionales de la compañía y sus cámaras de video Handycam de alta definición. El titular dice: "Grabe con alta definición como lo hace un camarógrafo de TV. Hágalo con una Sony".
Las piezas gráficas también empiezan a publicarse en septiembre, con avisos de "HDNA" de gran impacto en revistas como Rolling Stone, US Weekly, Men’s Journal y Entertainment Weekly.
"El concepto HDNA le ayudará a Sony a posicionar el concepto de la alta definición en la mente de quienes buscan lo último en entretenimientos", dijo William Gelner, director creativo ejecutivo de 180LA. "Proporciona una importante plataforma que relaciona a todos los productos de Sony con un mismo aspecto, por todos los medios, para provocar efervescencia en torno a los mejores productos de alta definición que se pueden conseguir."
Como parte de la campaña, Sony ha desarrollado contenidos interactivos que se encuentran alojados en su página de comercio electrónico, www.sonystyle.com y que también se han distribuido a sus socios minoristas. Este contenido demuestra las ventajas, categoría por categoría de productos, que surge del conocimiento sobre alta definición compartido por Sony.
Entre los vehículos para lucir al producto están las demostraciones, los artículos y los enlaces a material de instrucción sobre los televisores de alta definición BRAVIA, los sistemas de teatro en el hogar de alta definición, los reproductores Blu-ray Disc, los computadores VAIO, las cámaras Cyber-shot y las cámaras de video Handycam.
Esta misma información está publicada en español enwww.sony.com/espanol, que se lanzó el año pasado destinada a la comunidad hispana de los EE. UU. que crece a pasos agigantados. Además, “La Experiencia Sony™ Tour” de Sony llegará a varios locales minoristas de Los Ángeles, Dallas, Houston, Miami y Chicago para respaldar la campaña de "HDNA". También se respaldará la campaña con anuncios en radio y TV en español.
La campaña de "HDNA" relucirá en las 40 tiendas Sony Style del país como parte de una campaña global para extender el concepto hasta los locales minoristas. Se pasarán videos especiales de "HDNA" con colecciones de imágenes continuas de alta definición ubicadas en las vidrieras de las tiendas y también se reproducirán en las bolsas de regalo.
Además, hay muchos artículos de exhibición en las tiendas autorizadas de Sony para integrar la campaña en sus locales. Los locales contarán con los elementos de promoción como mensajes o signos pequeños que destaquen a los artículos, envoltorios de postes, carteles en las extremos de las estanterías, etiquetas y carteles, además de alfombrillas, iconos con el logo e imágenes para las pantallas para las circulares de los locales minoristas
